伊織の“新定番”を目指して！IORINOリニューアルの裏側をお届け

「IORINOシリーズ」は、2023年に発売した伊織の新たなシリーズです。自分好みのタオルを選びやすいように、機能や個性の異なる8つのタイプに分かれています。なかでも「よくすう」は、発売以来 2年連続（2023〜2024年）でオンラインショップの“売上No.1”になるなど伊織を代表する商品となりました。

伊織では日々の店舗運営を通してお客さまからたくさんの声をお寄せいただき、少しでも良いタオルブランドを目指して商品の改良を重ねています。

IORINOシリーズも、生まれたばかりでまだまだ発展途上。今回は、現在進めているリニューアルプロジェクトの様子とその背景についてお伝えします。

＊画像左から、「よくすう」「やわらか」

今までなかった「きよらか」は「いつもの」のアップデート版です。高い抗菌防臭機能を発揮する銀糸「ミューファン®」を織り込むことで、より衛生的に使ってもらえるタオルを予定しています。

カラーバリエーションは、タイプごとの個性をより際立たせるように変更いたします。

「よくすう」ではピンクとブルーを少しマットで落ち着いたトーンでパウダー感のあるやさしい色味に変更し、「やわらか」では生地の質感が伝わるように、やさしいトーンの新色5色を取り揃えました。

伊織では、お客さまの声をもとにした商品づくりの姿勢を大切にしています。

はじめて無地シリーズとして8種類という豊富なタイプを展開するなかで、お客さまがタオルに対して本当に求めている機能性がどんなことなのか、じっくりと向き合うことができました。

今回のリニューアルにあたっては、日々の店舗での接客でお客さまからいただいた声に加えて、ユーザーインタビューやWebでのアンケート調査を実施。定量・定性の両面から考えを深めていきました。

＊Webでのアンケート調査（結果の一部抜粋）

機能性について、分かりやすいネーミングからタオル一つとってもさまざまな特徴があることを知っていただけた一方で、タイプが豊富な分、お客さまがどれが良いか迷ってしまうなど選びにくさもあるという課題が見えてきました。

そこで、タイプはお客さまから特に好評な5種類に絞ることにいたしました。

一方で、色は豊富なカラーバリエーションを取り揃えるように変更いたします。

色の統一はシリーズ全体の存在感につながっていたものの、個々のタイプの特徴や違いに気づきにくいという課題がありました。

そこで、タイプごとの個性を色でも表現しながら、タオル選びを生地の触り心地だけでなく目でも見て楽しんでいただけるように、豊富なラインナップにいたします。

3. リニューアルは現在進行中！これから発売のタイプもお楽しみに！

残りの3タイプは、2025年中を目安に引き続きリニューアルしてまいります。新しくなったIORINOシリーズをぜひお楽しみください。